Obsah předmětu
1. Budování vztahu se zákazníky |
2. Zásady prodeje |
Obsah prezentace:
Značka výrobce zmrzliny Haagen Dazs je známá jako vysoce kvalitní produkt.
Jádro produktu neboli jeho základní užitek se odráží v celém marketingovém mixu. Výrobek sám o sobě vykazuje špičkovou kvalitu, je vyrobený z nejlepších surovin. Značka má zvuk.
Cena je vysoká, podtrhující exkluzivní charakter a špičkovou kvalitu. Distribuce je také relativně exkluzivní; výrobek se prodává ve speciálních obchodech či oddělených mrazících boxech v supermarketech.
Marketingová komunikace reflektuje propracovanou a specifickou atmosféru pozice značky.
