Sledování efektivnosti internetové komunikace
lze definovat několik typů měření efektivnosti:
- dojem z grafiky
- skrytý/verbalizovaný dojem z inzerátu: poskytnutí reklamy vyhledávači, který uložil inzerát bez grafiky nebo vůbec grafiku nepodporuje
- click-through - prokliknutí uživatele reklamy, jako takové je můžeme porovnat s přímými reakcemi na tradiční média.
- ad transfer (přenos inzerátu) - je úspěšný příchod uživatele na webovou stránku s reklamou. Je zřejmé, že většina prokliknutí vyústí do přenosu inzerátu. Toto měření může být indikátorem počtu lidí, kteří jsou skutečně motivováni k návštěvě reklamní webové stránky.
