Řízení marketingových informací
Marketingový výzkum
Marketingový výzkumný projekt může mít jeden ze tří základních cílů:
- cílem explorativního výzkumu je shromáždit předběžné informace, které mají napomoci definovat problém a odhadnout hypotézy,
- cílem deskriptivního výzkumu je kvalifikovaně popsat marketingové problémy, popř. situaci na trhu (např. o popis tržního potenciálu pro určitý výrobek, o demografické faktory nebo o postoje spotřebitelů)
- cílem kauzálního výzkumu je otestování hypotéz o příčinných a následných vztazích. (vedlo by 10% snížení rozsahu výuky na soukromé univerzitě k vyššímu počtu nově přihlašovaných studentů a eliminoval by tento větší počet uchazečů výše uvedené omezení výuky)
