Mají-li být firmy na dnešním trhu úspěšné, musejí bezpodmínečně zvládat techniku efektivního zpracování velkého množství marketingových informací. Firmy jsou nuceny navrhovat efektivní marketingové informační systémy.
Jako zásadní a velmi podstatný zdroj marketingových informací pak slouží různé typy marketingových výzkumů, které mají sva specifika.
Nedílnou součástí fungujícícho marketingového informačního systému je také informační systém prodeje a systémy kontroly.
