Tvorba komunikační strategie

Řízená identita

• pobočky firmy mají svou vlastní identitu a styl,
• mateřská organizace je vždy zřetelně vidět v pozadí.
• příkladem mohou být General Motors, Danone, Kraft.

Značková identita

• každá divize či dokonce výrobek mají svou vlastní identitu a styl,
• různé výrobkové řady ve firmě jakoby nemají nic společného.
• příkladem může být Procter&Gamble.