Tvorba komunikační strategie

Tvorba komunikačního mixu

Strategie "pull"

• marketingové aktivity (primárně reklama a spotřebitelské podpory prodeje) zaměřeny na konečné zákazníky s cílem prodat produkt,
• pokud je strategie účinná, zákazníci produkt poptávají u obchodníků a ti jej pak dále poptávají u výrobce,
• zákazník "protahuje" produkt distribuční cestou,
• například zásilkové obchody používájí této strategie téměř výhradně