Reklamní strategie

Stanovení reklamního rozpočtu

Metoda stanovení reklamního rozpočtu procentem z tržeb

• určuje se ze stávajících nebo plánovaných tržeb, či z jednotkové prodejní ceny
• je jednoduchá a management vidí přímou vazbu mezi komunikační podporou, prodejní cenou a ziskem na jednotku
• obrat se pak jeví managementu jako důvod podpory, ne jako její výsledek
• stává se, že tento postup neumožní investici v případech, kdy obrat klesá a značku je třeba podpořit
• neposkytuje žádný základ k výběru určitého procenta z tržeb kromě předchozí firemní praxe nebo kopírování konkurence.