Reklamní strategie

Stanovení reklamního rozpočtu

Metoda konkurenční rovnosti

• stanovení reklamního rozpočtu podle rozpočtu konkurentů.
• monitorují konkurenční reklamu nebo sledují publikované odhady reklamních výdajů v určitém odvětví a stanovují svůj rozpočet na základě těchto průměrných reklamních výdajů.

existují názory, že:

• reklamní rozpočty konkurence reprezentují "kolektivní moudrost" v odvětví,
• obdobná úroveň výdajů brání reklamním válkám.

Ve skutečnosti to není pravda.