Namísto výroku, že "BMW je automobil s dobrým motorem" zvolila firma údernější slogan: "Nepřekonatelný v řízení".
Namísto konstatování, že ponožky značky Hanes vydrží déle než ty levnější, firma zdůrazňuje: "Kupte si levné ponožky a rovnou zaplaťte dírou na palci".
Häagen-Dazs není "výborná, luxusní zmrzlina," ale "náš pas k požitku, potěšení z dotyku, dokonalost v kornoutku, léto na lžičce, skvělý okamžik".
