Reklamní strategie

Formáty realizace strategie

Srovnávací reklama

• užívá se k odlišení od konkurence,
• přímé srovnání obsahuje jména konkurenčních značek (často velmi známých) a sděluje, že srovnávaná značka se liší od komunikované v určitých vlastnostech.
• nepřímé srovnávání nezmiňuje jméno značky, ale sděluje, že propagovaná značka je lepší než všechny ostatní ("Gillette, to nejlepší, co můžeš mít")
• donedávna bylo přímé srovnávání doménou USA, ale Evropská komise rozhodla uvolnit v rámci určitých limitů komparativní reklamu i v Evropské unii.