Reklamní strategie

Testování reklamy

Předběžné testování reklamy

Test zapamatování

• zkoumá rozsah toho, co si jednotlivec zapamatoval z nové inzerce nebo z jejího nového provedení
• lze předpokládat, že inzeráty, které se zapamatují snadněji, přitahují více pozornosti, a proto jsou lepší.

Přímé měření názorů

• skupina zákazníků se vystaví několika inzerátům, a pak je požádáme o sestavení pořadí podle určitých kritérií
• nevýhodou přímého testování názorů je skutečnost, že lidé jsou vystaveni inzerci v nepřirozeném prostředí, a proto k ní mohou přistupovat racionálněji než v běžném životě