Obsah předmětu
1
. Budování vztahu se zákazníky
Marketingový výzkum
Budování a řízení vztahů se zákazníky
Komunikace se zákazníky a obchodními partnery
Typologie zákazníků
Otázky k zamyšlení
2
. Zásady prodeje
Psychologie prodeje
Prodejní politika
Podpora prodeje
Otázky k zamyšlení
3
. Formy prodeje
Distribuční cesty
Maloobchodní prodej
Velkoobchodní prodej
Otázky k zamyšlení
4
. Elektronické formy prodeje
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Sledování efektivnosti internetové komunikace
Budoucnost elektronického obchodování
Otázky k zamyšlení
5
. Informační systém prodeje
Řízení marketingových informací
Informační systém prodeje a systém kontroly
Otázky k zamyšlení
6
. Tvorba komunikační strategie
Marketingový komunikační mix
Integrace marketingové komunikace
Tvorba komunikačního mixu
Mezinárodní komunikační strategie
Otázky k zamyšlení
7
. Reklamní strategie
Příprava reklamní strategie
Testování reklamy
Otázky k zamyšlení
Obsah prezentace:
Příprava reklamní strategie
Testování reklamy
Otázky k zamyšlení
Heslo pro lekci č. 07
SELL - přednášky č. 07
Reklamní strategie
5. Otázky k zamyšlení
Vyjmenujte základní marketingová rozhodnutí o reklamě.
Co je důležité znát při stanovení reklamních cílů?
Jaké prvky charakterizují cílovou skupinu?
Sestavte pokyny pro přípravu reklamní kampaně vhodné pro děti.
Sestavte pokyny pro přípravu reklamní kampaně vhodné pro seniory.
Jaké jsou cíle informativní a přesvědčovací reklamy?
Co je cílem přesvědčovací reklamy a jaké jsou její nástroje?
Jaké znáte metody stanovení reklamního rozpočtu?
