ačkoliv reklamu používají většinou podnikatelské subjekty, není jen jejich doménou (Vládní instituce USA jsou ve výdajích na reklamu na 21. místě.),
k oslovení cílové skupiny reklama slouží také neziskovému sektoru anebo profesionálním a společenským institucím,
reklama je vhodným nástrojem k informování a přesvědčování(cílem může být "prodat Coca-Colu kdekoli na světě", "přimět spotřebitele v rozvojové zemi pít mléko" či "podpořit plánované rodičovství"),
v marketingovém řízení jsou nutná čtyři základní rozhodnutí, která jsou znázorněna na následujícím obrázku.
