Firma KNP Orange, která vznikla na základě fúze mezi holandskou firmou KNP a britskou Orange, se v dubnu 1999 zacílila na belgický trh mobilních telefonů.
Dlouhodobým cílem byl positioning KNP Orange, produktu s vysokou přidanou hodnotou.
Střednědobým cílem reklamy bylo vytvořit příznivý vztah ke značce.
Krátkodobým cílem formování povědomí o značce u 70 % cílové skupiny.
