Několik příkladů nám přiblíží, co znamená kreativní reklamní nápad:
Pivo značky Miller má namísto běžného uzávěru šroubovací uzávěr. Miller své pivo propagoval v televizní reklamě sloganem "otoč a otevři (twist to open)", kde tlustý muž ve spodním prádle tančil twist před láhví piva Miller. Na chvilku se zastavil, aby zjistil, zda už se láhev otevřela, načež twistoval dál.
Budweiser propagují kvákající žáby. Když se více zaposloucháte, uslyšíte, že žáby kvákají Bud...wei...ser.
Volkswagen propagoval svého brouka heslem "myslete na malé (think small)", aby proměnil malý rozměr auta v konkurenční výhodu, stejně to nyní dělá Smart s heslem "redukce na maximum (reduce to the max)".
