Reklamní kampaň

Reklamní kampaň - realizace a vyhodnocení

Hodnotící výzkum reklamní kampaně

• na rozdíl od následných testů, hodnotící výzkum reklamní kampaně se týká všech komunikačních aktivit.
• není sledována odezva na inzerci, nýbrž efektivnost spojená se značkou.
• měření konkurenčních efektů může být strukturováno podle modelu hierarchie efektů:
  • povědomí,
  • znalost,
  • postoj a
  • záměr koupit.