Reklamní kampaň

Rozpoznání reklam a zapamatování nebo zpětné vybavení

• je zaměřeno na zjišťování, jak si lidé spojují reklamu se značkou nebo s produktem, který reklama komunikuje.

Ukazatel líbivosti reklamy

• je důležitý z hlediska působení na emoce člověka.
• zjišťuje, co se na reklamě líbí a nelíbí, i když to samo o sobě nemusí znamenat působení na postoje či chování.