Reklamní kampaň - realizace a vyhodnocení
Hodnotící výzkum reklamní kampaně
- na rozdíl od následných testů, hodnotící výzkum reklamní kampaně se týká všech komunikačních aktivit.
- není sledována odezva na inzerci, nýbrž efektivnost spojená se značkou.
- měření konkurenčních efektů může být strukturováno podle modelu hierarchie efektů:
- povědomí,
- znalost,
- postoj a
- záměr koupit.
