je přiměřeně informativní - dokáže podat všechny potřebné informace, ale nezahltit osloveného tak, aby nenacházel souvislosti nebo aby ho to odradilo od dalšího zájmu o produkt.
je i přiměřeně kreativní - v souladu se strategií reklamní kampaně a oslovovanou cílovou skupinou.
Reklama, na které byla dívka s nádherným poprsím a tomu vévodil text: "Ty naše kozičky český".
Potlačovala výrobce a celá kampaň skončila neslavně, protože nikdo pořádně nezaregistroval, jaký výrobek je propagován.
