Reklamní kampaň

Reklamní kampaň - realizace a vyhodnocení

Měření dopadu reklamní kampaně

Pokud jde o dopad kampaní, užíváme v praxi dva typy ukazatelů:

• ty, které jsou orientovány na marketingovou komunikaci samotnou (znalost reklam, rozpoznání reklam, ukazatel líbivosti, ukazatel porozumění, důvěryhodnost reklamy) a
• ty, které se zaměřují na měření vlivu komunikace na postoje spotřebitelů a spotřebitelské chování, přesněji na dosažené změny postojů a chování,