zaměřen na zjištění, do jaké míry a jaká část cílové skupiny pochopila sdělení, které reklama o značce nebo produktu komunikuje.
jde o ovlivňování racionální stránky působení reklamní kampaně.
u potravin a potravinových doplňků může jít např. o apely týkající se zdraví, u kosmetiky o neškodné působení produktu.
Důvěryhodnost reklamy
jde o zjištění, jaká část cílové skupiny důvěřuje jednotlivým sdělením a do jaké míry se respondenti identifikují se sdělovacími obsahy, s osobami a dějem reklamy.
jaká je frekvence určitých názorů, pocitů a postojů, ale i subjektivní interpretace prvků dané reklamy.
