Reklamní kampaň - realizace a vyhodnocení
Komunikační kampaně obvykle usilují o změny, příp. alespoň o zachování stávajícího stavu v těchto dimenzích:
- změny povědomí o značce nebo produktu/službě
- odlišení značky/produktu od konkurence
- změny image a vnímání osobnosti značky, případně výrobce nebo poskytovatele služeb
- změny postojů ke značce nebo produktu
- změny spotřebitelského chování
