Přímý marketing, přímá reklama
Pět potenciálních nedostatků marketingových databází
- Nekomplexnost: některé údaje chybí, což může být vyvoláno špatným postupem při shromažďování nebo kompilací z různých zdrojů,
- Údaje jsou zastaralé nebo neplatné: některé údaje ztrácejí rychle svou platnost (pozice ve firmě),
- Nespolehlivost: některé údaje mohou být nesprávné díky nevěrohodnosti zdroje (smyšlená jména a adresy),
- Nesourodost: určité údaje se nemění automaticky (telefonní čísla, která se nemusí měnit při změně adresy),
- Duplicita: mohou být násobně ukládány identické informace z různých zdrojů.
