Deset kroků výběrového řízení na reklamní agenturu
3. Promyslete si, jaké by měly být požadované výsledky řízení, a podle toho připravte brief:
- vypracujte stručné, ale důkladné písemné zadání pro soutěžící agentury.
- definujte a vyjasněte všechny aspekty, na jejichž základě budou posuzovány prezentace agentur,
- ze zadání musí být jasné, zda jsou vyžadovány jen strategické návrhy, nebo také tvůrčí náměty, anebo se očekává kompletní strategické a výtvarné řešení kampaně,
- jasně definujte povahu služeb, které očekáváte.
- připravte návrh odměny pro soutěžící a podmínky kontraktu pro vítěznou agenturu.
