Sponzoring
Co je sponzorství a jak funguje?
Sponzorství sdílí dva základní reklamní cíle:
- generovat povědomí o produktu a firmě,
- podporovat pozitivní sdělení o produktu a firmě.
Mezi sponzorstvím a reklamou je však mnoho rozdílů:
- reklama je pod kontrolou toho, kdo ji platí, sponzorství je méně pod kontrolou sponzora,
- reklamní sdělení jsou zřetelná a přímá, kdežto u sponzorství jsou nepřímá a spíše implicitní,
