Sponzoring
Co je sponzorství a jak funguje?
Mezi sponzorstvím a reklamou je však mnoho rozdílů:
- firma rozhoduje o tom, kdy a jak bude reklama zveřejněna, sponzorství je méně zacíleno na konkrétní produkt,
- reklamní sdělení jsou vizuální, verbální a s doplňujícím kontextem, sponzorství je neverbální médium,
- sponzorství je finančně atraktivnější, jedná se o jakousi levnější formu reklamy s tím, že může být méně efektivní při získávání pozornosti (diváci jsou zaujati především sponzorovanou událostí - fotbalový zápas - a nevěnují tolik pozornosti okolí události),
- reklama často vyžaduje proces zpracování sdělení, sponzorství je pro zákazníka hned srozumitelné (funguje na základě spojení mezi sponzorem a sponzorovaným).
