přitahuje pozornost ke značce a současně i posiluje zkušenosti s danou značkou získané v minulosti.
je efektivní pouze tehdy, je-li zacíleno na spotřebitele, který již danou značku zná a kupuje.
známý, vysoce ceněný sportovec, který používá nebo uvádí produkt, může pozitivně ovlivnit cílovou skupinu.
existuje mnoho důvodů, kterými lze vysvětlit rostoucí důležitost sponzorství(např. stále dražší tradiční masová reklama a příliš vysoká intenzita tradiční masové reklamy (dráždění lidí)).
