Omezení reklamy na cigarety v různých zemích Evropy donutilo výrobce hledat jiné komunikační kanály.
Tradiční reklamu nahradily akce jako byla například Camel Trophy nebo závody Formule 1.
Avšak belgická legislativa, nejpřísnější v Evropě, zastavila od počátku roku 1999 nejen reklamu, ale i sponzorství tabákových výrobků.
Na to reagovala mezinárodní automobilová federace FIFA výhružkou, že nepovolení konání závodů Formule 1 ve Francochamp.
K tomu se přidaly místní orgány a politici tvrzením, že důsledkem zákazu bude ztráta stovek pracovních příležitostí, spojených právě s konáním závodů.
