Sponzoring
Měření efektivnosti sponzorství
- na základě počtu účastníků, analyzováním jejich struktury, počtu dosažených zákazníků se odhaduje četnost jejich vystavení značce.
- je-li sponzorovaná událost pokryta médii, můžeme také počítat, na kolika řádcích a stránkách, kolikrát bylo zmíněno jméno značky nebo počet sekund, kdy jméno značky zaznělo v televizním či rozhlasovém vysílání.
- na tomto základě se pak odhaduje dosah, frekvence vystavení a také finanční hodnota vystavení.
- frekvence vystavení a dosah jsou pouze indikátory pravděpodobnosti toho, že byla kontaktována část cílové skupiny, a neříkají nic o skutečném počtu kontaktů, jejich kvalitě a účinku.
- můžeme měřit komunikační výsledky -pak je měření efektivnosti sponzorských kampaní velmi podobné testování reklamních kampaní
