Proces mediálního plánování
Komunikační akce konkurentů
o konkurenčních akcích je třeba vědět:
- Mediální mix:
Představuje analýzu alokace reklamních výdajů konkurentů mezi různá média a vývojových trendů v této oblasti.
- Cílové skupiny:
I když všechny segmentační proměnné zůstávají v platnosti, zůstává proměnná, které je třeba věnovat zvláštní pozornost. Tou je mediální chování cílové skupiny. Poslouchají cíloví zákazníci rozhlas, sledují televizi, a pokud ano, tak které programy, v jakých časech a dnech? Čtou cíloví zákazníci noviny nebo časopisy, které? Používají elektronická média, chodí často do kina apod.?
