[halek.info] Prezentace k přednáškám z předmětu PRODEJ A REKLAMA

Proces mediálního plánování

Určuje, kolikrát bude průměrně příjemce v cílové skupině vystaven reklamě v určitém časovém období.

Jak často to má být příjemce vystaven reklamě, aby to bylo účinné?

opakování reklamy zpočátku zvyšuje rozpoznání, poté vede k nudě a nakonec k popuzenosti.
jedním ze způsobů, jak omezit nebo oddálit efekt obnošenosti, jsou mírné změny v provedení reklamy. Předpokládá se, že zapamatování značky a sdělení se zvyšuje s počtem vystavení.