Mediální plánování

Proces mediálního plánování

Signalizační ekonomická teorie

• zákazník přijímá opakování reklamy jako signál kvality značky,
• vyšší náklady vložené do reklamy signalizují větší úsilí výrobce ve vztahu ke kvalitě,
• pokud může výrobce utratit tolik peněz za reklamu, musí si být jistý, že své peníze získá zpět,
• to je samozřejmě možné, ale pouze u produktu vysoké, prémiové kvality, který je nakupován zákazníkem opakovaně.
• k obnošenosti reklamy dochází rychleji než k obnošenosti kvality značky