Mediální plánování

Celkový dosah

• může být definován jako počet lidí, kteří byli vystaveni působení reklamy během určitého období.
• Je však nutné rozlišovat mezi užitečným a celkovým dosahem. Pod pojmem dosah budeme nadále uvažovat dosah užitečný.

Dosah

• vyjadřuje, kolik lidí z cílové skupiny vidělo reklamu.
  Např. co se týče televize, je celkový dosah zpravidla vyšší než užitečný, kdežto v reklamní kampani specializovaných časopisů tomu může být naopak.