[halek.info] Prezentace k přednáškám z předmětu PRODEJ A REKLAMA

Proces mediálního plánování

Dosah kampaně

se vyjadřuje jako její hrubý bodový rating (GRPs), což je hrubý dosah, vyjádřený v procentech, vztaženo k cílové skupině.

pojem "hrubý" vyjadřuje zahrnutí duplicit tolikrát, kolikrát jsou osoby vystaveny reklamnímu sdělení,
lze kalkulovat dvěma odlišnými způsoby:
- násobením dosahu (v %) a frekvence pro různé mediální nosiče
- násobením čistého dosahu (v %) a příležitosti vidět (OTS)