Mediální plánování

Reklamní média

Noviny

Nevýhody reklamy:

• omezená selektivnost - problém se zaměřením se na určité segmenty, na oslovení konkrétních cílových skupin,
• nízká kvalita reprodukce,
• pomíjivost - sdělení má krátký život, protože noviny jsou živé pouze jeden den,
• přeplněnost inzercí - zvyšuje riziko přehlédnutí inzerátu, speciální umístění zvyšuje náklady,
• cenové znevýhodnění nepravidelných inzerentů - slevy jsou obvykle poskytovány za množství a opakování inzerce,
• způsob nákupu inzertního prostoru - je nutné se obracet na jednotlivé vydavatele, příp. mediální agenturu.