Mediální plánování

Reklamní média

Časopisy

Nevýhody reklamy:

• delší doba realizace, určitá pomalost - delší výrobní lhůty především u měsíčníků prodlužují dobu od zadání do vytištění inzerátu.
• menší pružnost - změny na poslední chvíli nejsou tolerovány,
• přeplněnost, značná koncentrace zveřejňovaných inzerátů - vyšší než u ostatních médií. Má-li časopis na své ploše 50 % inzerce, je obtížné čtenáře zaujmou. Vede to ke snížení účinnosti sdělení.
• celoplošnost - nemají regionální verze,
• delší doba k vybudování čtenářské obce - časopisy čte obvykle více čtenářů, kteří potřebují čtyři až sedm týdnů pro dosažení celkové čtenářské obce