Proces mediálního plánování
Komunikační akce konkurentů
o konkurenčních akcích je třeba vědět:
- Výdaje ve vztahu ke kategorii:
Jaké jsou výdaje na kategorii produktů a jak se vyvíjely během posledních pěti let?
- Podíl hlasu na trhu:
Jaké jsou výdaje na reklamu ve vztahu k různým konkurenčním značkám v dané kategorii produktů? (podíl výdajů na reklamu určité značky a celkových výdajů na danou kategorii).
