Proces mediálního plánování
Frekvence
Určuje, kolikrát bude průměrně příjemce v cílové skupině vystaven reklamě v určitém časovém období.
Jak často to má být příjemce vystaven reklamě, aby to bylo účinné?
- opakování reklamy zpočátku zvyšuje rozpoznání, poté vede k nudě a nakonec k popuzenosti.
- jedním ze způsobů, jak omezit nebo oddálit efekt obnošenosti, jsou mírné změny v provedení reklamy. Předpokládá se, že zapamatování značky a sdělení se zvyšuje s počtem vystavení.
