Proces mediálního plánování
Signalizační ekonomická teorie
Důvody pro násobné (nikoli přehnané) opakování reklamy:
- Usnadňuje zapamatování sdělení a značky.
- Usnadňuje postoj ke značce a zvyšuje důvěru zákazníků v jejich postoje, takže jsou více oddáni značce a méně podléhají "přepínání".
- Zvyšuje to věrohodnost sdělení.
- Posunuje to značku na vrchol povědomí o značce.
- Signál kvality značky.
