může být definován jako počet lidí, kteří byli vystaveni působení reklamy během určitého období.
Je však nutné rozlišovat mezi užitečným a celkovým dosahem. Pod pojmem dosah budeme nadále uvažovat dosah užitečný.
Dosah
vyjadřuje, kolik lidí z cílové skupiny vidělo reklamu. Např. co se týče televize, je celkový dosah zpravidla vyšší než užitečný, kdežto v reklamní kampani specializovaných časopisů tomu může být naopak.
