Proces mediálního plánování
Kontinuita reklamní kampaně
Nepravidelný průběh
- reklama se koncentruje na několik období, nikoli na celou dobu trvání kampaně
-
může to být vyvoláno rozpočtovými limity.
- během některých měsíců se reklama nerealizuje, aby bylo možno více investovat během těch měsíců, kdy lze předpokládat vrchol poptávky.
