Kontinuita reklamní kampaně
Neprovádí-li společnost Procter&Gamble v jednom měsíci reklamu na Pantene, sníží se obrat o 20 %.
Pro plán médií z toho plyne, že je vhodnější dosah než četnost a plynulý, kontinuální průběh je lepší než nepravidelný či pulsující.
Zejména v případě rychloobrátkového spotřebního zboží, které zákazníci nakupují pravidelně a nevyžadují dodatečné informace, je plynulé a trvalé reklamní schéma velmi prospěšné.
