Proces mediálního plánování
Kritéria pro mediální mix
- cílem je vybrat odpovídající média, která tvoří tzv. mediální mix.
- vybíráme je tak, aby optimálním způsobem oslovila cílové skupiny, aby přenášela informace a dokázala vyvolat emoce.
- rozhodování, jaká média využijeme zahrnuje dva kroky:
- stanovíme typy médií v mediálním mixu (podle toho, jak odpovídají cílům kampaně nebo jejím jednotlivým etapám),
- stanovíme optimální kombinaci médií (přesně určíme např. nasazení inzerce do jednotlivých titulů, rozhlasové a televizní reklamy do jednotlivých stanic, příp. bloků atd.)
