čím větší je soulad mezi produktem a mediálním kontextem,
tím je pozornost věnovaná reklamě a schopnost zpracování informacívyšší.
inzerát může být mnohem snadněji interpretován díky aktivaci znalostí a jejich struktur.
Inzerát na počítač zveřejněný v PC časopise bude zvyšovat pravděpodobnost čtenářovy pozornosti a ochoty zpracovat informace, neboť takový časopis podněcuje potřebu mít počítače podle něj.
