čím konzistentnější je nálada vyvolaná kontextem a inzerátem,
tím je schopnost zpracovat informace vyšší.
nálada vytváří síť asociací a tím pomáhá souběžnému zpracování informací.
Průzkum např. ukazuje, že lidé v pozitivní náladě - ve srovnání s těmi v neutrální nebo negativní náladě - mnohem pravděpodobněji zpracují kontext inzerátu pozitivně.
