Obsah předmětu
1
. Budování vztahu se zákazníky
Marketingový výzkum
Budování a řízení vztahů se zákazníky
Komunikace se zákazníky a obchodními partnery
Typologie zákazníků
Otázky k zamyšlení
2
. Zásady prodeje
Psychologie prodeje
Prodejní politika
Podpora prodeje
Otázky k zamyšlení
3
. Formy prodeje
Distribuční cesty
Maloobchodní prodej
Velkoobchodní prodej
Otázky k zamyšlení
4
. Elektronické formy prodeje
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Sledování efektivnosti internetové komunikace
Budoucnost elektronického obchodování
Otázky k zamyšlení
5
. Informační systém prodeje
Řízení marketingových informací
Informační systém prodeje a systém kontroly
Otázky k zamyšlení
6
. Tvorba komunikační strategie
Marketingový komunikační mix
Integrace marketingové komunikace
Tvorba komunikačního mixu
Mezinárodní komunikační strategie
Otázky k zamyšlení
7
. Reklamní strategie
Příprava reklamní strategie
Testování reklamy
Otázky k zamyšlení
8
. Reklamní kampaň
Reklamní kampaň - realizace a vyhodnocení
Přímý marketing, přímá reklama
Otázky k zamyšlení
9
. Činnost reklamních agentur
Reklamní agentura
Soutěže v oblasti reklamy
Public relations
Otázky k zamyšlení
10
. Prezentace firmy na výstavách
Výstavy a veletrhy
Prezentace firmy
Sponzorování
Otázky k zamyšlení
11
. Mediální plánování
Proces mediálního plánování
Reklamní média
Otázky k zamyšlení
Obsah prezentace:
Proces mediálního plánování
Reklamní média
Otázky k zamyšlení
Heslo pro lekci č. 11
SELL - přednášky č. 11
Mediální plánování
Reklamní média
Kino
Nevýhody:
omezený dosah
a fakt, že
rychlost a frekvence zasažení publika je nízká
.
velmi krátké sdělení
,
relativně vysoké náklady
.
