Mediální plánování představuje především výběr vhodného média, definování cílové skupiny reklamní kampaně a charakteristika jednotlivých reklamních médií, včetně souvisejících technických aspektů.
Mediálnímu plánování je věnováno stále více pozornosti, neboť náklady na nákup času a místo pro reklamu tvoří přibližně 80 - 90 % reklamního rozpočtu.
