[halek.info] Prezentace ke cvičení z předmětu KRIZOVÝ MANAGEMENT

02. Krize a příčiny jejich vzniku

 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  úvod

Úvod

Cvičení se bude věnovat dvěma příkladům ekonomické krize podniku.

  1. OP Prostějov
  2. Apetit - výrobce baget

Dlouhodobý příklad Pivovaru Pernštejn se bude věnovat řešení mimořádné události v oblasti skladování.

Odkazy

ihned.cz


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  01

1/ OP Prostějov / ekonomická krize I.


Někdejší největší česká textilka vznikla na Hané v roce 1964zaměstnávala tisíce lidí nejen z tohoto regionu.

Obleky na míru, takzvané měřenky, vyráběl podnik pro řadu značek a vyvážel je do celé Evropy.

Za pádem obra nestojí jen levná konkurence z východu, jak by se dalo čekat, ale hlavně řada fatálních manažerských pochybení, dost možná i kriminální povahy.

Někdejší management provedl řadu rozhodnutí, kvůli kterým OP přišlo o stovky milionů korun.

Část těchto rozhodnutí a jejich dopady na chod podniku, včetně průběhu následného insolvenčního řízení bude zpracováno v tomto rozsáhlejším příkladu.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  02

OP Prostějov / ekonomická krize I.


Rok 2008

Silná koruna zavřela další závody OP Prostějov

OP Prostějov končí v polovině roku s výrobou v Uherském Hradišti a Olomouci. Vyrábět tak bude pouze v Prostějově. Podnik má problémy s vývozem kvůli silné měně. Její posilování je pro exportéry velmi nežádoucí. Exportní zakázky se tak staly pro podnik v podstatně nerentabilní.

V Uherském Hradišti podnik vyráběl především džíny. Na závod byla navázaná výroba v Olomouci, kde se džíny praly. S výrobou džín tak prostějovský podnik v Česku skončil. Spojil se ale se zahraničním partnerem, který pro OP toto zboží vyrábí levněji.

Právě obory jako výroba džín v Evrope zcela ztratily na atraktivitě. Samozřejmě ale i v textilním průmyslu stále existují obory, které se vyplácejí, a to i ty určené na export. Jde především o špičkové, kvalitní věci pro zákazníky, kteří jsou ochotni si připlatit.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  03

OP Prostějov / ekonomická krize I.


Pohled na problematiku textilního průmyslu v ČR v roce 2008

Podle hlavního ekonoma Patria Finance měly pády textilek ještě pokračovat. Rekordní posílení koruny výrobce ještě tak úplně nezasáhlo. Firmy totiž využívají systém dočasného zajištění vůči kurzovnímu riziku.

Vývozci ani nemají moc možností, jak se proti sílící koruně bránit. Jediným způsobem, jak zmírnit dopady na exportní odvětví, je možný přesun výrobce do lokality, kde je jeho výroba více konkurenceschopná.

Vedle toho samozřejmě působí i dlouhodobý problém levné asijské konkurence. I když výdělky v textilním průmyslu v ČR nejsou rozhodně vysoké, pětinovým mzdovým nákladům Asijců konkurovat nelze. V Česku si šičky či krejčí přijdou zhruba na 12 tisíc hrubého.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  04

OP Prostějov / ekonomická krize I.


ODĚVNÍ PODNIK PROSTĚJOV

Společnost OP se zabývá především výrobou pánské a dámské konfekce, které produkuje pod vlastními značkami i značkami zahraničních odběratelů.

OP Prostějov šije pro značku pánské elegance Bernhardt, dámskou módu La boutique de Claudette a taky džínové značky William & Delvin a Freeway.

Do jejího výrobního portfolia patří pláště, obleky, kostýmy, saka, sukně, kalhoty a oblečení pro volný čas.

Oděvní podnik od začátku roku propustil zhruba 920 zaměstnanců ze tří tisíc. Už v květnu skončily i závody v Ostravě a Lošticích.

Kromě silné měny se na rentabilitě podepsaly i růsty cen energií a paradoxně také nedostatek kvalifikovaných lidí. Podle vyjádření vedení podniku je skutečně velký problém najít šičky nebo krejčí.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  05

OP Prostějov / ekonomická krize I.


Rok 2009

Oděvní podnik Prostějov prodělal v roce 2008 rekordní miliardu

Oděvní podnik Prostějov hospodařil v roce 2008 s rekordní ztrátou. Textilka prodělala téměř 1,1 miliardy korun. Firma v průběhu roku propouštěla stovky zaměstnanců, aby udržela výrobu. Největší výrobce pánské a dámské konfekce v zemi přitom ještě v roce 2007 měl čistý zisk 13,7 milionu korun. Loňské tržby klesly o zhruba 550 milionů na 1,94 miliardy korun.

Stejně jako celé odvětví textilního průmyslu musel kromě levnější konkurence z Východu čelit také silné koruněpoklesu poptávky kvůli krizi.

V podniku probíhá restrukturalizace. Po osmi měsících, kdy stál Pavel Cesnek ve vedení podniku, jej v březnu vystřídala Zuzana Vlachová. Má za úkol odbourat neefektivní činnosti firmy, která si chce najít cestu k novým zákazníkům také skrze spolupráci s módní značkou Lady Charmante.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  06

OP Prostějov / ekonomická krize I.


Náměty k zamyšlení

  1. V čem jsou důvody krize v OP Prostějov shodné s ostatními podniky v oboru a v čem naopak odlišné?
  2. Domníváte se, že je pro OP Prostějov přijatelné řešení přeměnou firmy na obchodníka s oděvy pod různými značkami?
  3. Spatřujete v některých opatřeních managementu chyby, pokud ano, jaké?
  4. V čem spočívají další možnosti podniku OP Prostějov na záchranu?

 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  07

2 / Apetit / ekonomická krize I.


Rok 2010

Bagety Apetit jsou na prodej, nejblíže koupi je Hamé

Značka Apetit působí na českém trhu od roku 1993, kromě baget vyrábí i hotová jídla.

Na českém bagetářském trhu, který je svým rozdělením mezi několik obrů ve středoevropském měřítku výjimečný, se chystá další akvizice. Podle informací MF DNES je na prodej společnost Apetit food - momentálně číslo tři na trhu. Největší zájem má o firmu kunovické Hamé.

Českému trhu s bagetami vládne firma Crocodille. Tu chce Hamé již několik let o prvenství připravit. A právě Hamé, za nímž dříve stál Leoš Novotný, se o Apetit velice vážně zajímá.

"Apetit jedná o prodeji, Hamé je v jednáních nejdál, ale smlouva ještě nebyla definitivně podepsána," sdělil člen představenstva Apetitu a jeho bývalý majitel.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  08

Apetit / ekonomická krize I.


Rok 2010

Apetit má Hamé co nabídnout.

Dnes patří Apetit food dvěma investorům, kteří jsou skryti za akciemi na majitele. Společnost působí na trhu již od roku 1993 a kromě baget se specializuje na výrobu hotových jídel.

Před pěti lety ještě pod vedením Holinky významně investovala do výstavby moderního provozu v Hněvotíně na Olomoucku.

Apetit kromě Česka, kde má dvě distribuční centra (vedle moravské základny také Prahu), expandoval na Slovensko. Tam funguje jeho dceřiná firma Apetit food SK.

Podle poslední uveřejněné výroční zprávy, která je za rok 2007, Apetit food utržil 256 milionů a vydělal 1,6 milionu korun čistého.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  09

Apetit / ekonomická krize I.


Rok 2010

Hamé, které je tradičním výrobcem paštik a hotových jídel, se začalo o bagetový byznys více zajímat před třemi lety.

V roce 2008 pak koupilo konkurenční bagetářskou firmu Bapa, jejíž značku zachovalo.

Kdo dnes za Hamé stojí, není úplně jasné. Novotný prodal svůj podíl islandským investorům, podle obchodního rejstříku je teď celý podíl, jejž oficiálně vlastní lucemburská firma Decapterus, zastaven ve prospěch ČSOB.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  10

Apetit / ekonomická krize I.


Rok 2010

Pouhé 3 dny po oznámení, že je Apetit na prodej Hamé převzalo práva k ochranné známce výrobce baget Apetit

Podnik Hamé a jeho dceřiná společnost Bapa převzaly od hněvotínské společnosti Apetit food práva k používání ochranné známky Apetit.

Hamé od Apetitu přebírá i distribuci baget, sendvičů a chlazených hotových jídel z olomouckého závodu a depa. Podnik tak významně posílil svoje pozice na bagetovém trhu v ČR, ale i na Slovensku, kde dosud Hamé bagety neprodávalo.

"Převzetím značky Apetit a posílením distribuce rychlého občerstvení Hamé velmi významně rozšíří svůj stávající sortiment v této skupině a zkvalitní servis dodávek rychlého občerstvení zejména na největší řetězce čerpacích stanic, na nichž se realizuje velmi významný podíl prodeje baget a sendvičů," podotkl Jagoš.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  11

Apetit / ekonomická krize I.


Rok 2010

Na český trh rychlého občerstvení, ke kterému patří i bagety a sendviče, Hamé vstoupilo v roce 2006 po akvizici společnosti Bapa a části podniku Made. Hamé bylo doposud dvojkou na trhu za firmou Crocodille. Následovaly je Apetit food a KM-Produkt.

Hamé je přední tuzemskou potravinářskou a konzervárenskou skupinou. Hlavou holdingu je s.r.o. Hamé, které vzniklo převzetím Hamé islandskou firmou Nordic Petrners. Původní a.s. Hamé Babice, která vznikla v roce 1992 privatizací státního podniku Biofruct Babice, po fúzi zanikla. V Babicích má nyní Hamé jen výrobní závod.

Kromě českých závodů má Hamé dceřiné firmy v Rumunsku, Maďarsku, Rusku, Polsku, na Ukrajině a Slovensku. Zaměstnává v nich přibližně 2900 pracovníků. Své zboží exportuje do téměř 40 zemí světa. Pod Hamé v Česku patří mimo jiné značky Otma, Veselá pastýřka a Znojmia.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  12

Apetit / ekonomická krize I.


Náměty k zamyšlení

  1. Domníváte se, že v případě výroby baget a hotových jídel bude působit rovněž ekonomická krize, či nikoliv?
  2. Jaké jsou podle vás důvody k prodeji celé firmy? Může za tím být její ekonomický propad?
  3. Jaký má pro Hamé význam koupit Apetit, když byl slabším konkurentem?

 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  13

3/ DLP / Pardubický pivovar

DLP / 02

areálu pivovaru došlo v lednu 2018sesuvu části střešní konstrukce.

Poškozením střechy přišel pivovar o 50 % skladovacích prostor, využívaných pro prázdné obaly / KEG sudy.

Zřícení samotné konstrukce představuje škodu cca 2.000.000 Kč. Současně bylo poškozeno / zničeno několik desítek KEG sudů a přepravek s prázdnými lahvemi.

Hodnota těchto zničených obalů je 2.000.000 Kč.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  14

DLP / Pardubický pivovar



Vedení pivovaru bude muset urychleně obstarat nové obaly,
aby byla pokryta výroba piva..

Investice do nových obalů reprezentuje částku cca 2.000.000 Kč, kterou pivovar nedisponuje.

Současně je třeba zabezpečit provizorní skladování obalů.

Výstavba nových skladovacích prostor bude zahájena nejdříve v červnu 2018 a potrvá do listopadu 2018. Odhadované náklady na výstavbu by měly činit 4.000.000 Kč.


 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  15

DLP / Pardubický pivovar


DLP / 02

  1. Navrhněte možné způsoby řešení dočasného pronájmu skladovacích prostor a zjistěte orientační cenu předmětného pronájmu. 2
  2. Jaká systémová (nikoliv preventivní) opatření byste zavedli, aby se předešlo opakování obdobné havárie? 1,2
  3. Navrhněte 3 varianty čerpání cizích zdrojů k získání chybějících finančních prostředků na nákup nových obalů. Jaké budou náklady (úroky) této transakce? Jaká budou kritéria pro výběr optimální varianty financování? 1,2

 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  16

DLP / Pardubický pivovar


Klíč k zadání DLP

Vysvětlivky číselného označení zdrojů, kde lze najít informace, potřebné pro zpracování zadané otázky.

  • 1 - prezentace ke cvičení/přednášce,
  • 2 - internetové stránky, vyhledávače,
  • 3 - veřejně dostupné registry - obchodní rejstřík apod.
  • 4 - literatura.

 02. Krize a příčiny jejich vznikuhalek.info – 21.04.2019, 06:25:53strana  17

DLP / Pardubický pivovar


Pokyny pro zasílání úkolů

DLP zpracovávejte kumulovaně (přidávejte vždy vypracování dalšího cvičení) v samostatném souboru, který zasílejte jako přílohu zprávy.

Vypracování DLP zasílejte průběžně vždy do dalšího cvičení prostřednictvím e-mailu na stránkách www.halek.info.

Vždy po 3., 6. a 9. cvičení bude kontrolována úplnost odevzdaných DLP.

Každé vypracování označte "DLP" a číslem zpracovávaného zadání.

Dodržujte pokyny pro zpracování a úpravu DLP uvedené na www.halek.info.


(i) Konec výpisu prezentace.