[halek.info] Prezentace k předmětu MARKETING
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana úvod |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 01 |
Cena
Léčebné lázně Bohdaneč specializující se na léčbu pohybového aparátu uvádí ceny jednotlivých pobytů v závislosti na požadovaném druhu ubytování, včetně faktorů ovlivňující konečnou cenu (období pobytu, strava, přiobjednané procedury).
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 02 |
Cenová politika
Red Bull je komunikována jako prémiová značka a tomu odpovídá i cenová politika firmy. Zvolena byla strategie vysoké kvality a relativně vysoké ceny, která má však být vykoupena jeho účinky na image.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 03 |
částka, za kterou jsou výrobek nebo služba nabízeny na trhu, je vyjádřením hodnoty pro spotřebitele, tj. sumy, kterou spotřebitel vynakládá, výměnou za užitek, který získá díky zakoupenému produktu
konečná prodejní cena jednoho a téhož výrobku se liší v závislosti:
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 04 |
konečná prodejní cena jednoho a téhož produktu se liší v závislosti:
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 05 |
Vnitřní faktory
Za energetický nápoj značky Red Bull zaplatíte 3x až 6x více než za Coca-Colu, je tak nejdražším nealkoholickým nápojem planety.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 06 |
Vnější faktory
Ikea v roce 2011 v Česku snížila ceny nabízeného nábytku a bytových doplňků v průměru o 5,6 %, aby uspěla ve stále tvrdší konkurenci.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 07 |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 08 |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 09 |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 10 |
1. Metoda založená na nákladech
(nákladově orientovaná cena)
Kalkulovaná cena dovezeného motocyklu v bazaru:
Nákupní cena motocyklu | 110.000,-- |
manipulační náklady | 3.825,-- |
přímé mzdy servisu | 750,-- |
Cena bez daně | 114.575,-- |
zisková přirážka | 5.729,-- |
Cena bez daně | 120.304,-- |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 11 |
2. Stanovení ceny na základě poptávky
3. Stanovení ceny na základě cen konkurence
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 12 |
4. Stanovení cen z marketingových cílů firmy
5. Stanovení cen na základě vnímané hodnoty
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 13 |
Banka má pouze dva tarify:
Výběr ze sazebníku Malého tarifu (u Velkého tarifu jsou všechny položky zdarma):
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 14 |
Výběr ze sazebníku:
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 15 |
Cena elektrického proudu se počítá podle zákona. Tvoří ji hned několik částí – platba za:
K částce se ještě připočítá DPH a ekologická daň.
Cenu silové elektřiny určuje obchodník, zbylé části pak Energetický regulační úřad na základě podkladů od provozovatelů a legislativy.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 16 |
Denní menu – možné varianty:
Kalkulace hlavního teplého jídla – závodní stravování:
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 17 |
schéma zachycuje ve zjednodušené podobě sled kroků tvorby a realizace cenové strategie
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 18 |
1. krok - vymezení odbytového trhu
2. krok - výzkum spotřebitelského chování
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 19 |
3. krok - analýza konkurence
4. krok - vymezení role cen v marketingovém mixu
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 20 |
5. krok - vymezení nákladů ve vztahu k poptávce
6. krok - určení ceny
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 21 |
vyplývá z celkové firemní strategie - vyspělé firmy používají čtyři druhy cenových strategií:
Firma Fakro se svými závody v Polsku nabízí levnější variantu střešních oken. Svého prodeje dociluje agresívní cestou cenové politiky k zákazníkům. Jedná se o kopie staršího typu oken Velux s drobnými úpravami. Nabízí dřevěná i plastová okna.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 22 |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 23 |
(například firma Blum vyrábí nábytkové kování špičkové kvality a na své výrobky poskytuje doživotní záruku)
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 24 |
Léčebné lázně Bohdaneč přizpůsobují ceny svých služeb mimo jiné i podle ročního období. Cena pobytového balíčku je rozdílná v sezóně (1.4. – 31.10.) a mimo sezónu (1.1. – 31.3. a 1.11. – 22.12.).
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 25 |
Praxe ukazuje, že firmy nepoužívají stále stejnou cenovou strategii, ale naopak ji mění v závislosti na vývoji situace a podle existujících podmínek na trhu.
Sortiment výrobků IKEA se zaměřuje na dobrý design a funkci za nízkou cenu.
Nízké ceny jsou dosahovány efektivním vynaložením nákladů. Základním principem je schopnost hledat a nalézat jednoduchá řešení a úspory u každé použité metody, procesu i postupu.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 26 |
Podle informací agentury Mediafax se nejdražší domy nacházejí v Praze, kde starší klasický třípokojový byt o výměře 68 m2 vycházel na přelomu 2011/2012 průměrně na necelých 2,64 mil. Kč.
V Brně by stál obdobný byt letos už méně než 2 mil. Kč, následuje Hradec Králové - 1,655 mil. Kč, Plzeň - 1,507 mil. Kč a Pardubice - 1,5 mil. Kč.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 27 |
Český výrobce domácích spotřebičů ETA nově nabízí na své aktivní portfolio produktů prodlouženou záruku nad rámec zákonné doby, a to až na období tří, pěti až deseti let. Akce se vztahuje na výrobky zakoupené od 1.5.2012.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 28 |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 29 |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 30 |
Největší tuzemská kabelová firma UPC změnila ceny a rychlosti u některých svých internetových služeb. Zrušila rychlost 10 a 25 Mbit/s a místo nich firma nabízí 30 Mbit/s. Nová nabídka 30/1 Mbit/s vyjde na 499 Kč měsíčně.
UPC svou internetovou nabídkou konkuruje hlavně připojení DSL přes telefonní linku. Největší hráč
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 31 |
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 32 |
Následující zadání vypracujte písemně jako úkol ze cvičení.
Vypracovaná zadání zasílejte pravidelně po každém cvičení.
09. Stanovení ceny produktu | halek.info – 26.04.2024, 21:30:47 | strana 33 |
Vypracování úkolů ze cvičení zasílejte průběžně vždy do dalšího cvičení prostřednictvím e-mailu na stránkách www.halek.info.
Každé vypracování označte "DLP" a číslem cvičení, ze kterého pochází zpracovávané zadání.
DLP zpracovávejte kumulovaně (přidávejte vždy vypracování dalšího cvičení) v samostatném souboru, který zasílejte jako přílohu zprávy.
Vždy po 3., 6. a 9. cvičení bude kontrolována úplnost odevzdaných DLP.
(i) Konec výpisu prezentace.