3. Podpora prodeje

• soubor činností působících jako přímý podnět, který nabízí dodatečnou hodnotu kupujícím
• nebo v rámci distribuční cesty působí jako podpůrný stimul na prostředníky a prodejce
• prováděna nepravidelně a jejím cílem je dosažení okamžitého, krátkodobého efektu (zvýšení obratu prodeje)
• Zatímco reklama říká: "Kupujte náš výrobek!", podpora prodeje říká: "Kupujte jej ihned!".